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マーケティング戦略設計
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マーケティング戦略設計
マーケティングプロセスとは|基本の型「R-STP-MM-I-C」における戦略策定の流れ
マーケティングプロセスとは、マーケティング戦略の立案から実行までの一連の流れのことです。マーケティングの基本的な手順や各工程の内容を理解しておけば、戦略の精度を高めることができます。本記事では、代表的なマーケティングプロセスとして知られ...
2023年5月11日
マーケティング戦略設計
マーケティングの効果測定とは|費用対効果・施策別の指標(KPI)と効果測定に役立つツール
マーケティングのPDCAをまわすうえで欠かせないプロセスが効果測定です。マーケティング施策には様々な手法があり、効果測定の指標もそれぞれ異なります。本記事では、BtoBマーケティングにおける効果測定の概要や施策別の指標(KPI)、効果測定に役立つツ...
2023年4月17日
マーケティング戦略設計
BtoBのマーケティング予算の決め方とは|予算策定・配分の基本手順やポイントを解説
マーケティング予算の策定は、「どの施策にどのくらい予算を配分するか」を決める重要な業務です。しかし、マーケティング施策が多様化しているなか、予算の決め方や配分方法がわからないという声も多く聞かれます。本記事では、BtoBにおけるマーケティン...
2023年4月17日
マーケティング戦略設計
マーケティングのKPI(指標)とは|KGI・KSFとの関係・KPIの種類と指標設定のやり方
マーケティングのKPIは、事業目標を達成するために重要なプロセスと数値を明確にしたものです。本記事ではKPIとKGI・KSFの関係性を説明するとともに、マーケティングで多く用いられているKPIの種類・指標設定の考え方、運用のポイント・注意点まで解説しま...
2023年4月17日
マーケティング戦略設計
ABM導入の流れ・役立つツール・成功事例|導入のメリットと向いている企業の特徴
ABM(アカウントベースドマーケティング)とは、売上への貢献度が高いアカウント(企業)を抽出して効率的に売上最大化を目指すBtoBマーケティング手法です。リソースの分散を防ぎ、投資対効果を高められるというメリットがあります。ABMと他のマーケティ...
2023年4月17日
マーケティング戦略設計
【テンプレート付き】BtoBカスタマージャーニーマップの作り方と失敗を防ぐコツ
意思決定における関係者が多くタッチポイントが複雑化しているBtoBマーケティングにおいて、カスタマージャーニーマップは有効なツールです。本記事では、BtoBのカスタマージャーニーマップの作り方をわかりやすく解説します。また、ありがちな失敗を防ぐ...
2023年2月11日
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