実施内容

オウンドメディアでは、数多くのブログ記事が読まれている一方、記事ごとに読者の役割や検討フェーズが異なり、汎用的な1本のホワイトペーパーだけでは十分にリードへ転換しきれていないという課題がありました。そこで、データをもとに、記事ごとの読者属性・課題・ニーズを整理し、それぞれに最適なテーマのホワイトペーパーを複数本企画・制作致しましt。
各資料は、読者が直面する具体的な悩みや実践的なノウハウを丁寧に解説したうえで、最後にMENTENAの活用法へと接続する構成に統一。記事の内容とホワイトペーパーのテーマを一致させることで、ダウンロード率とリード獲得の質を高める設計としています。